不知从哪年开始,每年的6.18也成了电商节,和每年的双11一样,成了网民购物狂欢的日子,剁手党们都事先把想买的宝贝放入购物车,等618优惠时再下单购买。
双11是阿里巴巴策划的购物节,而618则是京东策划的,其实原来618只是京东的店庆日,在店庆日搞一些促销活动本是再正常不过的事,没想到搞这么大。原来618只有京东一家,最近几年各家电商纷纷加入年中大促,硬是成了和双11齐名的剁手节。
今年618刚过,各家大电商都迫不及待的公布自己的数据,其实可能有的商家并不愿意公布,我们来看看各家的战绩情况
京东 从2019年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元
天猫 未公布具体数额,超过100个品牌成交额超过2018年双11,最高增长超过40倍
淘宝 未公布具体数额
拼多多 截至6月18日晚间19:40,拼多多平台在“618”期间(1日至18日)订单数突破10.8亿笔,19日0点前订单数已超11亿笔,GMV同比增长超过300%
苏宁易购 6月1日到18日晚6点,苏宁全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%
与京东的高调的公布订单金额不同的是,阿里巴巴系并没有公布具体的销售数字,而是挑选了一些同比上涨的类目或者品牌,表示自己也是有较大提升的,而拼多多更是避开销售额,选择下单量。
究其原因,显然是这些数字更有利于自己,各家电商各有各的想法,也各有各的顾虑。
首先,京东是618的发起者,势必要将数字公布于众,京东大家都知道,买“大件儿”的比较多,客单价往往很高,销售额是京东的优势,京东自然高调公布销售额,2015亿的销售额也确实足够炫耀的资本,因为2018年的双11购物节,天猫的GMV也仅仅是2135亿元,京东已然在GMV上已经和天猫旗鼓相当。
我们来看天猫,天猫只是618的参与者,不公布自己的数据也无可厚非,有可能是GMV比京东略高,觉得和曾经的“小弟”数据差不多,不好意思拿出来,也不排除是GMV不敌京东,那更是拿不出手,所以只能在微数据方面展示标榜一下。天猫无疑在618是比较失意的一方。
近年崛起的拼多多,据小编了解,客单价低的令人发指,很多客户的订单金额都是10元以下,用户下沉、消费降级的声音此起彼伏,“五环外”的用户拼的是热血朝天,卖家叫苦不迭,经常是卖多越多赔的越多。拼多多发展之迅猛让人始料未及,抢走了大量的淘宝用户。正是拼多多的低客单价,所以618公布销售额显然对己不利,公布订单数就好看多了,11亿的订单数着实厉害,超过了2018双11天猫的订单数。
当今的中国电商,京东和阿里本以为可以分食的蛋糕,半路杀出了一个拼多多,硬生生变成了三分天下,无论从各个购物节各家的战况,还是统计上的日活月活,京东、拼多多都分别在质和量上逼近阿里巴巴,京东挖走了阿里的头部用户,而拼多多则无情的砍掉了阿里的底部用户。美团现在又在O2O领域抢占了上风,阿里的处境现在着实不乐观。
从天猫在618对待格兰仕的态度上看,阿里在维护市场公正性方面也无法正视,面对迅速崛起的拼多多,阿里坐不住了,从之前的让商家在京东和天猫上二选一,到现在让商家在拼多多和天猫上二选一,阿里已经在大哥的座位上坐不住了,频繁和小弟产生摩擦,在一些“蝇头小利”上“斤斤计较”,未免有失大哥的气度。
互联网风云变化,各路诸侯风起云涌,遥想鼻祖8848,红极一时的凡客、电商第一股当当网,都如过眼云烟,前天马云说阿里巴巴的使命是培育无数个京东,今天就变成了自己的“掘墓人”,让所有人始料未及,现在这个时代就是这样,满足用户的需求才能生存,解决用户的痛点就有可能迅速崛起。
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