日前，北京市消协公布的对64个品种牙膏进行的比较试验结果表明，有关牙膏“清热解毒、预防上火”之类的宣传纯属误导消费。有关专家明确表示，牙膏并不能达到修补蛀牙、巩固牙根等医疗效果。市场现状“功效”牙膏备受欢迎
消炎止痛，抑制牙龈出血、牙龈炎症、口腔溃疡，清热护龈，预防牙周病……昨日，记者走访长春市部分超市时发现，目前市面上的牙膏种类能达到近百种，其中除了带有薄荷、留兰、茉莉香等单纯的香型牙膏外，在产品外包装上标明添加了蜂胶、珍珠、竹盐、芦荟、野菊花及其他中草药成分的多功能牙膏占了货架上的半壁江山，并都不同程度地宣传具有上述预防及治疗各种牙病的功效。
记者观察发现，不少消费者都是看了牙膏外包装上的成分和功效才进行选择的。“清热去火、强根固齿、防蛀修护，这些功能看起来不错。”一位正在挑选牙膏的市民赵女士告诉记者，她本人经常上火，引发口腔溃疡、牙龈肿痛，而正读中学的孩子有蛀牙，所以喜欢选择这些有“功效”的牙膏。
厂家解释称有临床验证不是虚假宣传
然而，根据日前北京消协发布的比较试验结果，牙膏属于日化商品而不是药品，我国《药品管理法》规定非药品广告不得有涉及药品的宣传，宣传其具有疗效的牙膏涉嫌虚假宣传和夸大宣传。并且，牙膏产品功效国家也没有统一标准。
对此，某牙膏股份有限公司的相关人士在接受记者采访时表示：“我公司标注在牙膏包装上的‘清热护龈，有效预防牙龈出血’等字样属于宣传用语，意思是能够通过中草药的成分有效缓解牙龈肿痛和其他口腔症状，并能起到保健牙齿的作用。”另外，该人士还表示，其公司有来自某医科大学的临床验证报告，而该医科大学是国家批准的可以作为临床验证的机构之一，所以绝对不存在虚假宣传之说。
但有法律界人士对此表示，既然牙膏是日化用品而非药品，因此医院、医科大学等机构根本没有资格对日化用品进行临床试验，其鉴定也不具有合法性。
口腔专家巩固牙龈等宣传无科学依据
“由于牙膏的主要成分并无太大区别，牙膏功效其实大同小异。”长春某大型口腔医院的主任医师赵梓鉴表示，牙膏宣传对多种口腔疾病具有预防及治疗效果，只是商家的促销手段。从专业角度来讲，牙膏只有清理口腔内残留食物的功能，清洁牙齿表面的污垢，以维持人的口腔内酸碱度平衡，牙膏90%以上的作用就是清理口腔环境。
例如，口臭由于多种原因引起，一种是口腔内卫生条件差，腐败食物残留产生异味；另外还由于人的身体内在原因导致的，而一款牙膏简单的宣传“除口臭”功效，只能说是商家在玩一种“文字游戏”，容易对消费者造成误导。
此外，据赵梓鉴介绍，一些牙膏宣传可以修补牙本质、巩固牙龈，都是没有科学依据的，超出了一款日化产品能够达到的效果。这样就会使许多有蛀牙的患者误以为用牙膏刷牙就可以使牙洞静止、不再蔓延。“而事实并非如此，许多蛀牙患者因此而耽误了治疗的最佳时机”。因此，他建议消费者，如果发现有蛀牙，需要到专业医院去除腐质后进行充填等专业处理。
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